Eine neue Open Source Cola entsteht. Jeder kann mitmachen.

München, 27. April 2007 – Auf der Webplattform
http://cola.trnd.com entwickeln die Mitglieder des
Mundpropaganda-Netzwerks trnd gemeinsam eine neue Open
Source Cola. Wie bei Wikipedia kann sich jeder in den
Entwicklungsprozess einbringen, das Rezept mitbestimmen
und bei Interesse auch selbst unter die Cola-Produzenten
gehen.

Open Source Software ist spätestens seit dem Betriebssytem Linux nicht
nur als kostensparend, sondern auch als äußerst zuverlässig bekannt.
Tausende freiwilliger Programmierer kümmern sich dabei gemeinsam
und ehrenamtlich um die Entwicklung der Software.
Dass dieses Prinzip der Zusammenarbeit nicht auf Software begrenzt ist,
zeigt das Internetlexikon Wikipedia. Auch hier kümmert sich eine Masse
interessierter Privatleute um den Aufbau der Enzyklopädie. Vergleiche
mit klassischen Lexika haben gezeigt, dass die „Wisdom of the Crowds“
bei Wikipedia sogar wissenschaftlichen Anforderungen standhält.

Was bedeutet Web 2.0 für die Werbung?

Viele Markenverantwortliche fühlen sich von der Web2.0-Welt verunsichert - zu viele Schlagworte und Heilsversprechen stehen zu wenig handfesten Tipps für den Umgang damit gegenüber. Martin Oetting von trnd versucht in einem Text auf Medialine das Dunkel ein wenig zu lichten und eine einfache Orientierung anzubieten.

Hier finden Sie den kompletten Artikel auf dem Wissensforum Medialine.

Horizont: Von Matt geißelt Youtube und Co als Massengräber.

In dem Interview mit dem HORIZONT-Blog bezeichnet Jean-Remy von Matt, Agenturchef der Hamburger Agentur Jung von Matt, YouTube als “Massengrab des Marketings”. In dem Artikel gibt Martin Oetting eine Einschätzung zu dem Thema:

” Zweifel über den Erfolg von viralen Spots im Look von User-generated Videos, wie jüngst von Procter & Gamble für die Men’s Challenge, gibt es allerdings auch unter den Community-Experten. ‘Die Wirkung viraler Filme wird oft überschätzt. Selbst wenn sie funktionieren, machen sie oft nur sich selbst, aber nicht die Marke bekannt’, sagt Martin Oetting, Partner der auf Word-of-Mouth-Marketing spezialisierten Münchner Agentur trnd. ”

(Quelle: HORIZONT 16/2007)

WOMday 02 - jetzt Anmeldung möglich.

München, 20. März 2007 - Am Dienstag den 08. Mai 2007 findet der zweite Word-Of-Mouth Marketing-Tag in Wiesbaden statt. Im Rahmen der Veranstaltungsreihe WOMday informieren und diskutieren Experten aus Marketingpraxis und Wissenschaft über alternative Marketingansätze, zukünftige Trends und Erfolgsgeschichten aus der Welt des Word-of-Mouth-Marketing.

Als Expertenzirkel adressiert die Veranstaltung zunächst einmal alle, die sich intensiv mit dem Thema “Word-of-Mouth-Marketing” beschäftigen. Hierzu zählen Forscher, Berater und Marketing-Verantwortliche aus den Unternehmen. Der WOMday findet diesmal innerhalb der Veranstaltungsreihe Social Web World der Kongress Media statt, als Auftaktveranstaltung für den Community Summit (09.-10. Mai).

Alle weiteren Informationen zum Veranstaltungsprogramm, bzw. zur Anmeldung finden Sie direkt auf der WOMday 2007 Site.

UPDATE! WOMday 2007 auf Herbst verschoben!

Horizont: Ein Dialog ohne Struktur.

Der Artikel beschreibt die Voraussetzungen für erfolgreiches Buzz-Marketing. Die Aufgabe der Agenturen wird darin beschrieben, neue Kontakte zur Zielgruppe herzustellen, in dem sie Gesprächsanlässe schaffen, die auch außerhalb der Medien funktionieren. Auch die Arbeit von trnd wird erwähnt:

“Dazu kommen noch Dienstleister wie die Münchner Agentur trnd, die sowohl mit Werbeagenturen als auch mit Unternehmen arbeiten. trnd überlässt als Dienstleister für Mundpropaganda-Marketing die Gestaltung von Markenkampagnen bewusst den Werbeagenturen. Doch Projektleiter Martin Oetting bestätigt, dass trnd im Einzelfall bei der Adaption klassischer Kampagneninhalte hilft: ‘ Wir prüfen, ob die Story zum Produkt auch so formuliert ist, dass sie geeignet ist, die Konversation in der Zielgruppe zu stimulieren. Denn um ein abverkaufswirksames Buzz zu erzeugen, sei es unverzichtbar, das Besondere in der Biographie des Produkts zu kommunizieren: ‘ Virale Kampagnen haben beispielsweise oft den Effekt, dass die unterhaltsamen Elemente der Kampagne die Aussage zur Marke überlagern.”

(HORIZONT 14/2oo7)